В контексте кризиса

На прошлой неделе мы уже в шестой раз приняли участие в крупнейшей в России оптимизаторской конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Традиционно мы выступали на этой конференции с докладами об инновациях в интернет-рекламе. Например, в 2004 году мы презентовали новую технологию определения содержания страниц Бегун.Автоконтекст, на конференции 2006 года представили поведенческие технологии, а в прошлом году рассказали о внедрении социо-демографических данных в контекстную рекламу.Но в этот раз мы решили несколько отступить от традиции и обратить внимание на самую животрепещущую тему последних нескольких месяцев – экономический кризис. Мы действительно наблюдаем снижение рекламодательской активности в сегментах, которые больше всего зависят от банковского сектора – например, в «Недвижимости», «Авто» и «Финансовых услугах».


Соотношение динамики изменения бюджетов в сегментах август-сентябрь 2007/2008). Источник: Аналитический Центр компании «Бегун»

И в то же время компании других сегментов – например, образование, отдых, техника - наоборот, усилили свое присутствие в контекстной рекламе. Таким образом, речь идет, скорее, об изменении поведения рекламодателей в условиях кризиса, реструктуризации сегментов, так как одни компании снижают рекламную активность, другие усиливают, а третьи меняют рекламную стратегию. О том, как ведут себя рекламодатели во время кризиса и как обернуть его в свою пользу, рассказывал на конференции наш исполнительный директор Борис Омельницкий.

Скачать доклад «Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис»

Кстати, в ноябрьском номере журнала «Индустрии рекламы» вышла подробная статья о влиянии кризиса на контекстную рекламу, подготовленная нашими специалистами. Рекомендуем к прочтению