Вот, например, несколько интересных выдержек из мнений экспертов:
Алексей Басов, генеральный директор компании "Бегун", на вопрос о совместном проекте «Бегуна» и МТС, результаты которого были представлены на недавней конференции по мобильной рекламе:
«…Это иллюстрация того, насколько эффективными могут быть рекламные решения в мобильных устройствах. Мы создали образец, к которому нужно стремиться при разработке масштабируемых, массовых рекламных продуктов…»
Давид Вачадзе, генеральный директор Mobile Media Group, на вопрос об объемах рынка мобильной рекламы:
«…нам ближе некоторая экспертная внутрииндустриальная оценка, что рынок оплаченной (не бартерной и не партнерской) мобильной рекламы не превышает 5 млн. долларов…»
Светлана Болдарева, руководитель проекта Департамента интерактивных услуг Корпоративного центра МТС, на вопрос об эффективности мобильной рекламы:
«Критерием эффективности является CTR. В целом, в мобильной рекламе он выше, чем в Интернете, и обусловлено это таргетингом. Так, мы провели рекламную кампанию по горнолыжным турам по абонентам, которые в анкете указали, что интересуются туризмом. CTR этой кампании составил 11%, почти половина этих людей купила туры».
Евгений Этин, генеральный директор Promo Interactive, на вопрос о том, для каких отраслей мобильная реклама сейчас наиболее актуальная:
«…Конечно же сейчас мобильная реклама больше ориентирована на молодежную аудиторию, поэтому хорошо работает реклама для киноиндустрии, FMCG товаров и пр, но с развитием таргетирования круг отраслей, безусловно, будет расширяться…»
Кирилл Чистов, директор московского представительства компании Subscribe.ru, на вопрос о соотношении перспектив рекламы в мобильных сообщениях и на мобильных сайтах:
«…Активных пользователей SMS/MMS больше (в определенных сегментах гораздо), чем пользователей мобильных сайтов. Но SMS/MMS - push-каналы, где требуется согласие абонента на рассылку + точное попадание рекламы в профиль и интерес абонента. При соблюдении этих относительно простых правил эффект гораздо выше…»
Алексей Басов на вопрос о мобильной рекламе, которая будет демонстрироваться пользователю в зависимости от его местонахождения:
«…локальная мобильная реклама - вопрос близкого будущего, и, действительно, это очень привлекательное поле для крупных рекламных операторов, обслуживающих широкие массы рекламодателей…»
Одним словом, прочитав стенограмму конференции, начинает складываться картина рынка мобильной рекламы. Да и с прогнозами, думается, эксперты не ошибаются
