Содержание книги
Глава 1. Введение: возможности Интернета
- Существующие рекламные каналы
- Телевидение
- Радио
- Наружная реклама, или Outdoor
- Пресса
- «Сарафанное радио» (Word of Mouth Marketing, WOMM)
- Промоматериалы (Below the line, BTL)
- Интернет как эффективная рекламная площадка
- Аудитория Интернета
- Виды продвижения в Интернете
Глава 2. Контекстная реклама
- Что такое контекстная реклама?
- История возникновения и развития контекстной рекламы
- История «Бегуна»
Глава 3. Подготовка рекламной кампании
- Цели и задачи рекламной кампании
- Финансовое планирование
- Подготовка сайта к рекламной кампании
- Юзабилити-тестирование
- Оценка юзабилити по критериям
- Оценка юзабилити по сценариям
- Системный подход к юзабилити
Глава 4. Практика контекстной рекламы
- Как составить объявление?
- Подбор ключевых слов
- Текст объявления
- Зависимость текстов объявлений от выбора рекламной площадки
- Настройки рекламной кампании
- Управление ставками
- Примеры удачных контекстных рекламных кампаний
Глава 5. Анализ эффективности рекламных кампаний
- Оценка эффективности контекстной рекламы по этапам применения
- Предварительный анализ
- Покупка рекламы
- Анализ эффективности кампании
- Как получить данные о ходе рекламной кампании
- Работа над ошибками. Оптимизация рекламных кампаний
- Пример рекламной кампании
Глава 6. Новые возможности контекстной рекламы
- Медийный контекст
- Контекстная реклама в видео
- Мини-сайты
- «Контекстный звонок»
Глава 7. Проблемы контекстной рекламы
- Квалификация пользователей сервиса
- Некачественные переходы
- Нецелевые клики: классификация
- Нелегальные клики: кто их производит
- Контроль качества: общий подход
- Будущее систем борьбы с клик-фродом
- Как сократить риски: советы рекламодателям
- Контекстная реклама или поисковая оптимизация?
Заключение. Будущее контекстной рекламы
Приложение 1. Исследования
- Рынок контекстной рекламы
- Активность аудитории
- Сегменты рекламодателей
Приложение 2. Глоссарий
|
|
частые вопросы
